專訪奧巴馬競(jìng)選標(biāo)志“O”的設(shè)計(jì)師
2006年年末，位于芝加哥的動(dòng)畫設(shè)計(jì)工作室摩得（Mode）與一名圖形設(shè)計(jì)師索爾·申得（Sol Sender）合作，一起設(shè)計(jì)了巴拉克·奧巴馬的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)的Logo。最后確定的“O”成為了近期以來識(shí)別力最強(qiáng)的政治標(biāo)識(shí)。在大選獲勝幾天之后，紐約時(shí)報(bào)的斯蒂文·海勒與申得先生就該設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程進(jìn)行了對(duì)話。
斯蒂文·海勒：你是怎么得到設(shè)計(jì)的奧巴馬圖標(biāo)工作的？
索爾·申得：我們通過摩得工作室獲得這一差事。我畢業(yè)院校的同學(xué)斯蒂文·侏羅紀(jì)是該工作室的創(chuàng)始人。他們跟由大衛(wèi)·艾克斯羅德和大衛(wèi)·普樂菲執(zhí)掌的政治運(yùn)動(dòng)咨詢公司“AKP&D信息媒體”有長(zhǎng)期的合作。
問：過去有沒有做過其他政治圖標(biāo)？
答：沒有，我們沒有做過。
問：我想知道，既然許多策劃政治運(yùn)動(dòng)的組織都在做“同一件事”，你有沒有一種強(qiáng)烈的感覺，想為奧巴馬競(jìng)選另辟蹊徑？
答：我們?yōu)樵O(shè)計(jì)這一圖標(biāo)而興奮，而奧巴馬競(jìng)選的前景又讓我們精神百倍。但是，我們沒有跟隨或者重復(fù)其他人的工作，因?yàn)槲覀兾í?dú)為自己的理念所著迷。在一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)并正在實(shí)現(xiàn)美麗前景的重要時(shí)刻，我們覺得要做出突破，這是一次機(jī)會(huì)。
問：在你們確定“O”的創(chuàng)意之前有過多少反復(fù)？“O”是你的第一個(gè)創(chuàng)意嗎？
答：實(shí)際上，我們第一輪就列出了7到8個(gè)創(chuàng)意圖標(biāo)，最后選定的這個(gè)就在里面。說到我們內(nèi)部篩選的過程，我覺得這個(gè)圖標(biāo)——現(xiàn)在我們都知道啦——是來自設(shè)計(jì)探索中的第二輪。沒有任何先兆，它忽然間就從所有圖標(biāo)里面跳了出來。整個(gè)過程用了不到2個(gè)星期的時(shí)間。
問：奧巴馬的主要策劃人大衛(wèi)·艾克斯羅德怎樣評(píng)價(jià)你們最初的報(bào)告？
答：摩得公司處理此事。我覺得，我們對(duì)所有創(chuàng)造出來的點(diǎn)子都有感覺。我、摩得與艾克斯羅德一起在展示上評(píng)估了最后2到3個(gè)圖標(biāo)。大體上覺得它們都不錯(cuò)，但是我們強(qiáng)烈地感覺到“O”是最有表現(xiàn)力的一個(gè)。
問：巴拉克·奧巴馬有沒有對(duì)這個(gè)圖標(biāo)提出過意見？
答：他沒有跟我們提過。我相信他看到了最后的2到3個(gè)圖標(biāo)，但是我不能確定他看后有什么反應(yīng)。
問：當(dāng)你想出這一創(chuàng)意的時(shí)候你什么感覺？
答：當(dāng)接受這一工作后，我們馬上拿來了參議員奧巴馬的兩本書。我們被希望、變革和對(duì)紅與藍(lán)的全新解讀（紅與藍(lán)不再代表州，而是整個(gè)國(guó)家）等理念所震撼，從開始我們就有一種強(qiáng)烈的感覺，奧巴馬的競(jìng)選代表了美國(guó)政治史上的全新理念——可以這么說，“嶄新的一天”。
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問：當(dāng)“O” 這一圖標(biāo)開始使用后，你有沒有考慮到或者認(rèn)識(shí)到它會(huì)帶來多少變化和反應(yīng)？
答：坦白地說，通過在傳統(tǒng)消費(fèi)者和公司識(shí)別系統(tǒng)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)了類似“O”的設(shè)計(jì)，還擔(dān)心它被濫用。現(xiàn)在想來，我們是過于敏感了。但是在大選運(yùn)動(dòng)造就一批內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之前，這種焦慮就已經(jīng)有了。
不同的廠商會(huì)復(fù)制這一設(shè)計(jì)到各種圖示和橫幅上，他們也需要一些規(guī)制。所以我們最初的擔(dān)心是（他們是否能）服從和保持前后一致。除卻擔(dān)心，我們覺得它是一個(gè)明顯的信號(hào)——這一信號(hào)有可能帶來更廣泛的應(yīng)用，并且會(huì)迅速蔓延開來——而且我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到人們利用它的種種可能性。我們看到（并想像成為整個(gè)創(chuàng)造過程的一部分）紐扣、公告板、廣告、網(wǎng)狀橫幅、T恤和帽子上都有了這一標(biāo)志，盡管我們沒有預(yù)知到出現(xiàn)的各種變化的范圍和個(gè)體“所有”的情況。（此段表明，“O”被從個(gè)人到組織的各級(jí)使用，范圍很廣，流行程度甚至超過了設(shè)計(jì)者們的想像——譯者注）
我們?cè)?007年的夏天把圖標(biāo)和設(shè)計(jì)。從那時(shí)起，你看到的所有現(xiàn)象都是運(yùn)動(dòng)自身造成的，包括圖標(biāo)在“人口統(tǒng)計(jì)方面的”變化。他們還把印刷樣式發(fā)展到大寫字母，把拜登的名字合并起來，還在圖標(biāo)的外面圍了一層白色線條。
問：這個(gè)圖標(biāo)有沒有使你覺得不安？你有沒有覺得它“明星化了”或者“過于光滑”？
答：我們沒有不安，盡管有明顯的事例提醒我們有必要時(shí)刻關(guān)注它的使用情況。從對(duì)競(jìng)選的淺層次認(rèn)同的意義上來說，我們從來沒有覺得候選人被“明星化了”。這一認(rèn)同是對(duì)整個(gè)競(jìng)選而言的，而不是對(duì)候選人而言的。考慮到這一運(yùn)動(dòng)面向數(shù)以百萬(wàn)的人們，“O”很可能成為更為廣泛的象征——它成為社會(huì)運(yùn)動(dòng)的專利，希望的象征。
問：你覺得“O”對(duì)最后的結(jié)果有什么大的影響？
答：這一設(shè)計(jì)的發(fā)展受到了候選人理念異乎尋常的啟發(fā)。像其他圖標(biāo)一樣，其意味和影響來自于人們對(duì)它的認(rèn)同。
問：既然奧巴馬先生成為了奧巴馬總統(tǒng)，你覺得“O”有沒有其他廣泛的生活含義？
答：嗯，“O”是奧巴馬2008競(jìng)選運(yùn)動(dòng)的標(biāo)識(shí)，而這一活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了。那并不意味著這個(gè)標(biāo)識(shí)將被遺忘；我覺得圍繞此次運(yùn)動(dòng)的大事記將會(huì)長(zhǎng)期保存，并會(huì)成為“那些支持總統(tǒng)競(jìng)選人、那些將此看作我們國(guó)家轉(zhuǎn)折點(diǎn)代表的人們”的看得見的象征。說到它是否代表了另外一種生活，我不確定。可能到2012年競(jìng)選的時(shí)候，它又以某種方式回來了也說不定。
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